Sobre la Guía SEO

Mi SEOyo bloguero ha vuelto. Y no me voy a excusar con cosas como «es que tengo mucho trabajo», «con un niño pequeño es imposible», «me secuestraron los del cine»…, porque a pesar de que todo eso es cierto (en especial lo último), no es la principal razón para este parón de un año en la Guía SEO. La explicación es mucho más sencilla: no me apetecía nada escribir sobre SEO.

Los que nos dedicamos a esto sabemos que las reglas del juego van a cambiar cada vez que a Google le de la gana. Es su negocio, asi que nada que objetar. Pero a veces los cambios son tantos, y nos dan tanto trabajo que al final de la semana lo último de lo que quiero hablar es de SEO.

Además, llevamos un año reaprendiendo cómo hacer SEO hoy en día, y sobre todo asumiendo que muchas de las cosas que llevábamos años haciendo ya no funcionan o funcionan a medias. Afortunadamente no hemos sufrido grandes penalizaciones, aunque sí hemos perdido algún cliente que no ha entendido que sus 10.000 enlaces tóxicos de 2007, conseguidos con una chungo herramienta de black hat SEO, no eran cosa nuestra. Asi que me parecía deshonesto continuar con una guía que en meses se quedaría obsoleta.

Afortunadamente creo que podemos dar por buenos los primeros capítulos, aunque si queréis no está mal revisarlos, porque antes de meterme con estos nuevos capítulos me ha parecido oportuno actualizar algun concepto.

¿Pero qué ha pasado?

Han pasado muchas cosas, algunas buenas y otras malas, pero en general lo que ha pasado es que Google se le empieza a ver el plumero. Y ya tardaban…pero lo cierto es que por mucho que repitan que todos los cambios de algoritmo están pensados para combatir el spam, premiar el contenido de calidad y bla, bla, bla…más bien parece que nos «empujan suavemente» hacia su servicio de pago Adwords si queremos resultados positivos sin sufrir demasiado.

Es muy sencillo, si luchar por estar en las primeras posiciones del resultado orgánico es más complicado, se tarda más tiempo, y por tanto es más caro (más horas de trabajo SEO), resultará más fácil pagar un bonito anuncio en Adwords y a priori conseguir resultados inmediatos. La estrategia de Google es clara, aunque no está tan claro que les salga bien…

Seleccionar palabras claveSelección de palabras clave

Probablemente este sea el primer gran paso hacia el éxito de tu estrategia SEO. Elegir las palabras clave adecuadas puede marcar la diferencia entre conseguir tráfico de calidad para tu sitio web o no.

La mayoría de material formativo que encontramos en internet se concentra en enseñar a usar las diferentes herramientas de sugerencia de palabras clave que existen en internet. Sin embargo estas no sirven para nada si no reflexionamos acerca del público objetivo que tenemos, los recursos de los que disponemos, y otras cosas que hay que tener en cuenta antes de empezar. Vamos a verlo.

Tráfico de calidad

Es importante entender antes de nada qué es tráfico de calidad: con una estrategia SEO adecuada, optimizada para palabras clave muy “buscadas”, y teniendo todos los medios a tu alcance para poder competir con otros sitios por esos términos tan populares, puedes obtener una gran cantidad tráfico a tu web. ¿Pero es lo que necesitas? Esa es la gran primera pregunta que tienes que hacerte.

Vamos a poner un ejemplo: en mi web vendo joyas, pero sólo joyas de titanio. Si compito por la palabra clave “comprar joyas online” que tiene mucha competencia, y a su vez un volumen muy grande de búsquedas, puedo conseguir muchas visitas. Pero lo cierto es que no todas esas personas irán buscando joyas de titanio, será más difícil convertirles en clientes si navegan por nuestra web y ven que no hay nada de plata ni oro, ya que probablemente sólo un porcentaje de esas visitas estén interesadas en el titanio, no obtengo tráfico de calidad, que es ese tráfico que puedo convertir en cliente final. Sin embargo, si intento optimizar mi web y mi estrategia usando la palabra clave “joyas de titanio”, podemos estar seguros que el 100% están interesados en mis contenidos, y tengo una probabilidad muy alta de conseguir una compra.

Por tanto es necesario que seamos capaces de ponernos en la piel de nuestro público objetivo, y sobre todo ser capaces de entender que no todo el mundo busca las cosas de la misma manera antes de seleccionar nuestras palabras clave. Veamos unos consejos básicos para realizar esta tarea antes de hablar de herramientas básicas.

Consejos básicos para seleccionar nuestras palabras clave

1.Describe con palabras de uso común el contenido, servicio o producto que ofreces

Como profesionales tendemos a usar palabras demasiado técnicas o especializadas propias de nuestro sector. En nuestro caso tenemos que reconocer que usamos un vocabulario tan técnico que a muchos de nuestros clientes les cuesta entendernos. Una enfermedad que los de marketing somos incapaces de superar :-).

Pero es necesario que hagamos un ejercicio de generosidad y pensemos de qué manera podemos explicar con palabras sencillas y comunes nuestro trabajo. Sin duda esa es la manera en la que la gente nos buscará en Google.

El ejemplo perfecto lo encontramos precisamente en las empresas SEO. No todo el mundo busca “empresa SEO”, la mayoría busca “como estar el primero en Google”. Normal ¿no?. A los SEO nos resulta muy difícil explicar a nuestros abuelos qué hacemos :-).

2.Palabras con múltiples significados

Cuidado, algunas palabras tienen varios significados. No es lo mismo un “gel de baño” que un “gel antibiótico”. Detalla siempre a qué te refieres si la palabra general que define tu producto o servicio puede tener varios significados.

Conviene también tener cuidado si te diriges a un público internacional. Algunas palabras no significan lo mismo en todos los países, e incluso palabras que en España son normales, en otros países son “palabrotas”.

3. Busca lo que diferencia tu empresa de las demás

¿Qué hace especial a tu compañía? ¿Cómo se diferencia de la competencia? Ese adjetivo que te hace diferente debería estar en tu palabra clave.

Ponemos un ejemplo: si vendes viajes al Caribe a bajo precio, el adjetivo barato o low cost, debería estar en tu palabra clave. Pero si además de ser baratos ofreces un servicio para parejas, igual también tendrías que poner el adjetivo “romántico” en tu palabra clave.

4. Destaca aquellos productos o servicios más rentables

Si eres una empresa que ofrece servicios adicionales al principal, o tienes productos que suelen solicitarse menos, no pierdas tu tiempo, concentrate solo en aquellos que sí te hacen ganar dinero.

5. Concreta

Piensa en palabras clave muy específicas que atraigan a personas que buscan algo en particular. Para eso sirven los buscadores. Las palabras más generalistas no siempre te traerán clientes. No utilices una sola palabra clave o palabras clave con múltiples significados.

Ponemos un ejemplo: todos empezamos buscando “viajes a Paris”. Como no encontramos lo que buscamos seguimos detallando “viajes a Paris baratos”. Y seguimos concretando…”viajes a Paris baratos con niños”…seguramente las webs bien posicionadas para esta última palabra se llevarían al cliente.

Concreta y vencerás.

Indexación semántica de Google

El algoritmo de Google es cada vez más inteligente. Como ya hablamos en un primer capítulo el futuro está en los buscadores semánticos, que sean capaces de entender lo que buscamos más comprendiendo el significado de las palabras y sea capaz de relacionar nuestra búsqueda con otros contenidos que tienen una misma temática en su contenido.

En este sentido Google en un nivel básico ya es capaz de relacionar palabras de forma semántica. Esto quiere decir que Google es capaz de comprender la relación entre palabras de una misma temática. Por tanto entiende que el plural y el singular de una palabra es la misma palabra, que las diferentes conjugaciones de un verbo o palabras con el mismo significado están relacionadas entre sí, y es capaz de identificar sinónimos (teniendo en cuenta los diferentes significados según países para un mismo idioma) a la hora de proporcionar los resultados de nuestra búsqueda.

Ejemplos:

  • Singular/plural: coche/coches.

  • Conjugaciones: conducir, conduciendo, condujo….

  • Significado semántico: coche,auto,carro….

Debemos tener esto muy en cuenta y seleccionar palabras clave con similitudes semánticas para conseguir llegar a un mayor número de usuarios.

¿Qué es una buena palabra clave? Cantidad de Búsquedas Vs Conversión

Es una pregunta fácil de contestar: aquella que tenga muchas búsquedas y poca competencia. Pero es una respuesta demasiado general. Vamos a analizar qué factores hay que tener en cuenta antes de decidirnos por nuestra palabras clave.

Volumen de búsquedas

Hay que tener en cuenta siempre el nivel de búsquedas para las palabras clave que hayamos seleccionado. En casi todas las herramientas que usemos para analizar nuestras palabras clave encontraremos dos factores:

  • Búsquedas globales o locales: si sólo vendes en España no tiene sentido posicionar algo para Colombia…, tu estrategia funcionará mejor si la localizamos. Esto además tiene mucho que ver con el SEO local y la busqueda a través de móviles que veremos más adelante.

  • Concordancia amplia o de frase o exacta: la diferencia es importante. Podemos buscar “hotel Madrid”, así, entre comillas en google, y sólo nos buscará aquellas webs que tengan exactamente esa frase clave. Probablemente tenga menos busquedas. Pero si aceptamos la concordancia amplia, probablemente Google también nos encuentre páginas de pensiones, hostales…Nosotros recomendamos buscar siempre la concordancia amplia para llegar al mayor número de personas.

Nivel de competencia

El nivel de competencia para cada palabra clave determinará la dificultad de posicionar esa palabra clave en cuestión.

Nos interesarán tres valores con respecto a esto:

  • La competencia global: sólo hay que buscar las palabras clave en Google. Nos saldrá nuestra competencia.

  • La competencia en el título de la página: usando el operador en Google allintitle:palabrasclave nos dará como resultado los que tengan en su título todas las palabras que hayamos especificado. Este indicador es más real.

  • La competencia en URL: usando el comando allinurl: palabras clave nos dará los resultados que contienen en su URL todas las palabras clave que hemos indicado. La mayoría de las URLs son amigables y no contienen acentos. Usa el operador sin acentos para garantizar un resultado real.

Calidad de la competencia

No es suficiente con averiguar quien es nuestra competencia. Hay que analizar la calidad de la misma. Por ejemplo, si el top ten está ocupado por dominios tipo Wikipedia, facebook, etc… es complicado que logremos posicionar allí nuestro contenido.

Hay que luchar contra “enemigos” a los que podamos vencer. Mejor será buscar otra palabra clave.

Se acabó…por ahora

En el próximo capítulo veremos unas cuantas herramientas imprescindibles para ayudarnos en esta importante tarea. Qué sería de nosotros sin las herramientas SEO…probablemente gente desgraciada sin tiempo para ir al cine…ay, estos del cine todavía me tienen secuestrada…;-).

Otros artículos sobre el tema que os pueden resultar de interés:

Guía SEO 3.0

Introducción – Objetivo: Matar al Pingüino

  1. Los buscadores, esos grandes desconocidos.
  2. Buscando búsquedas en Google Trends.
  3. En el lado oscuro de Google.
  4. El plan estratégico SEO: paso a paso.
  5. Herramientas básicas SEO: una ayudita por favor.
  6. El SEO también es cuestión de dominios.
  7. Seleccionar Palabras Clave.
  8. Herramientas para la selección de Palabras Clave.
  9. La optimización web: asegurate de que tu casa tiene buenos cimientos.
  10. Estrategias básicas de posicionamiento SEO: lo que hay que hacer sí o sí.
  11. Marketing en buscadores (SEM): a tiro hecho.
  12. Analítica Web y SEO: la clave está delante de ti.
  13. Social Media y SEO: amigos para siempre.
  14. Optimización de Contenidos y SEO: curando estoy.
  15. Estrategias avanzadas de SEO: lo que no te cuentan los gurús.
  16. SEO para proyectos concretos: porque el tocino no tiene nada que ver con la velocidad.
  17. SEO para pelis: too fast, too furious…
  18. Recursos SEO: no inventemos la rueda que no hace falta.

Conclusión: por qué nos gusta el SEO.